建構搜尋引擎搜尋結果最佳文字內容之廣告文案規劃模式：以大陸套裝旅遊產品為例

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Title:	建構搜尋引擎搜尋結果最佳文字內容之廣告文案規劃模式：以大陸套裝旅遊產品為例 Constructing the Model of Word-Content of Search Results of Search Engine in Advertising Copy: An Example of Package Tour of Mainland China
Authors:	廖玉紅 Liao, Yu-Hung
Contributors:	企業管理系
Keywords:	搜尋引擎搜尋結果;方法目的鏈;廣告文案;大陸套裝旅遊 Search Results of Search Engine;means-end chains;Advertising Copy;Package Tour of Mainland China
Date:	2006
Issue Date:	2008-10-06 13:13:03 (UTC+8)
Abstract:	網站經營者如何規劃網站中的廣告文字內容，進而透過搜尋引擎蒐集網站頁面內容所呈現的搜尋結果，吸引使用者點閱並連結至網站，達成網站廣告的目的與網站營運標的，實為網站業者重要的探討議題。本研究以大陸套裝旅遊產品內容為分析標的，研究目的為：1).確立消費者對於大陸套裝旅遊產品之偏好內容；2).分析比較消費者知覺、搜尋引擎搜尋結果、旅遊網站之間的差異情形及關聯模式；3).瞭解旅遊網站之產品相似性內容及特性差異；4).瞭解消費者對大陸套裝旅遊產品之知覺連結，進而以廣告文案架構規劃「搜尋引擎搜尋結果」之文字內容。為達上述之研究目的，本研究採聯合分析法(conjoint analysis)、階梯法(laddering techniques)、路徑分析(path analysis)、內容分析法(content analysis)、多元尺度法(multidimensional scaling; MDS)進行研究分析。根據分析結果，建構出搜尋引擎搜尋結果最佳文字內容之廣告文案規劃模式。本研究比較消費者、搜尋引擎搜尋結果與旅遊網站內容之差異，藉助方法目的鏈(means-end chains; MECs)思維，在消費心理滿足衡量模式基礎下，規劃出搜尋引擎搜尋結果之文字內容，本研究結果對於旅遊業者研擬行銷策略以及行銷理論之發展應有極大助益。
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