小區域動態文字顯示方式與動態圖像呈現位置對網頁瀏覽行為之影響

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Title:	小區域動態文字顯示方式與動態圖像呈現位置對網頁瀏覽行為之影響 Effect of Dynamic Information Display and Dynamic Icon Position on Web Browsing
Authors:	鄭育純 Jheng, Yu-Chun
Contributors:	工業工程與管理系
Keywords:	動態資訊;動態圖像;呈現方式;視覺注意力;眼球追蹤 dynamic information;dynamic icon;display method;visual attention;gaze tracking
Date:	2007
Issue Date:	2008-10-06 13:32:15 (UTC+8)
Abstract:	隨著網路技術的進步，網頁訊息以動態方式呈現已普及化，藉由動態手段來突顯訊息以吸引使用者的注意力，如網頁上方常見用以顯示重要訊息或文字式廣告的小區域動態文字資訊，與右方之動態圖像廣告訊息，兩者經常同時呈現於網頁中用以吸引使用者注意，本研究基於網路使用者本身具有上網目標，探討當使用者視覺焦點於網頁主要內容訊息上時，小區域動態文字不同顯示方式與動態圖像不同呈現位置對網路使用者視覺注意力與訊息接收績效之影響。本研究採實驗室實驗法，共有45位受試者參與實驗，實驗之自變項為小區域動態文字不同「呈現方式」(前導式、快速連續式、閃現式)、「顯示速度」(200、250、300wpm)、「顯示行數」(1、2、3行)與動態圖像不同「呈現位置」(上、中、下)，應變項則為主要內容訊息之「答題正確率」、小區域動態文字「回憶正確率」，以及主要內容訊息、小區域動態文字與動態圖像之「凝視時間」與「凝視次數」。並嘗試透過眼球追蹤系統直接紀錄使用者瀏覽網頁之視覺注意力焦點與注意力轉移情形，以進一步與訊息接收績效做驗證比較與探討。就小區域動態文字而言，實驗結果顯示(1)採快速連續式呈現方式，對使用者接收小區域動態文字訊息之績效較佳，前導式則較差；(2)採快速連續式呈現方式，使用者對小區域動態文字的注意力較高，前導式則較低；(3)採2行顯示行數，使用者對小區域動態文字的注意力較高，1行則較低。就主要內容訊息而言，實驗結果顯示(1)採250wpm顯示速度，對使用者接收主要內容訊息有較佳之績效，200wpm則較差；(2)小區域動態文字以2行顯示行數，對使用者接收主要內容訊息有較佳之績效，3行則較差。就動態圖像而言，實驗結果顯示(1)小區域動態文字採1行顯示行數時使用者之視覺注意力於動態圖像上，比2行與3行顯示行數高；(2)動態圖像呈現於上方與中間位置比下方位置較易吸引使用者的視覺注意力。
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