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    題名: 連鎖企業展店評估-使用實質選權方法
    Evaluation on Store Expansion of Chain Enterprise - Real Options Approach
    作者: 李慶堂
    Lee, Ching-Tang
    貢獻者: 流通管理系
    關鍵詞: 實質選擇權;連鎖加盟
    real options;chain and franchise
    日期: 2005
    上傳時間: 2008-10-06 14:12:34 (UTC+8)
    摘要: 台灣連鎖加盟產業經過十多年的持續繁榮，也逐漸邁入了成熟期，並且面臨全球性的競爭，在競爭劇烈的時代，誰能掌握通路，誰就能掌握市場，連鎖加盟產業的通路就是展店，而連鎖企業總部透過開發連鎖分店的方式積極展店，搶攻行銷市場、擴大採購規模、降低經營與進貨成本。惟有不斷擴充連鎖體系，才足以強化體質，達到規模經濟，增強競爭優勢。
    在競爭且複雜的環境下，傳統財務的資本預算方法已不再全然地適用於展店之評估，因此實質選擇權的觀念孕育而生，主要基於面對不確定性因素與調整彈性所發展出來的。本研究利用實質選擇權的概念運用到展店投資決策上，除分析連鎖加盟企業經營模式做為投資策略規劃之參考外，並改善傳統資本預算對於投資計畫評價之缺失，考慮連鎖企業展店投資時所面臨的彈性，建立使用實質選擇權方法評價展店投資的模式，讓連鎖企業可依據公司策略制定直營模式或加盟模式之通路決策，並使連鎖企業在進行展店投資策略上有一套可依循的評估準則。
    本研究透過個案分析來展示連鎖加盟產業運用實質選擇權方法評估展店投資的價值，並且獲得該個案公司使用直營模式且立即投資的方式來擴展此新店面為最佳決策，但是該公司亦可彈性地使用加盟模式來擴展新店。
    顯示於類別:[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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