應用分析網路程序法評選最佳廣告網站之研究

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Title:	應用分析網路程序法評選最佳廣告網站之研究 Selection of web sites for online advertising Using the ANP
Authors:	周哲瑋 Jou, Eric
Contributors:	流通管理系
Keywords:	分析網路程序法;廣告網站;網路廣告 Analytic Network Process;Internet Adverting Network;Online Adverting
Date:	2008
Issue Date:	2008-10-06 14:12:49 (UTC+8)
Abstract:	隨著網路在近幾年來快速成長，網路廣告這塊行銷市場，也開始慢慢被許多企業所重視，越來越多的企業願意嘗試跨越傳統媒體，進行網路廣告行銷，而增加網路廣告的支出比例，不過在眾多的廣告網站中，企業該如何選擇最佳的廣告網站置放網路廣告，是一項複雜的決策問題，且在選擇廣告網站時該重視那些評估因素，用那些準則進行廣告網站的衡量也沒有一定的標準，企業如何有效的選擇最佳廣告網站，使網路行銷效益達到最大，是當前企業廣告主最重視的問題。本研究應用分析網路程序法(ANP)建構評選模式架構，透過文獻及專家問卷探討方式，對廣告網站評估因素進行篩選，經篩選後選出19個廣告網站評估重要因素，再經由因素分析法將評估因素區分成6個準則構面，分別為「內容品質」、「閱聽眾合適度」、「印象率」、「設計觀感」、「成本」與「時間」，再以國內旅遊產業廣告主：C.F旅行社選擇「最佳廣告網站評選模式」為例，來驗證此模式之實用性。研究結果發現使用分析網路程序法來進行最佳廣告網站評選，除了可評估出最適合自己公司的廣告網站外，亦可以經由評選的過程瞭解公司對各評選準則因素的重視程度及分析出各備選方案的優勢為何，本研究建構之「最佳廣告網站評選模式」，雖以C.F旅行社為個案進行驗證，但所建構之評選模式可以適用於國內任何一家公司產業在進行廣告網站選擇時之策略分析與規劃參考之運用。
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