網頁購物商品資訊之圖像與文字配置設計與評估

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題名:	網頁購物商品資訊之圖像與文字配置設計與評估 The evaluations and designs of the layout of text and pictures of cyber shopping webpage
作者:	賴婉琳 Lai, Wan-Lin
貢獻者:	流通管理系
關鍵詞:	購物網頁;圖文比例;反應績效;視覺注意力;眼球追蹤 Shopping websites;Picture-text ratio;Reaction performance;Visual attention;Eye tracking
日期:	2008
上傳時間:	2008-10-06 14:12:58 (UTC+8)
摘要:	購物網站已逐漸成為現今消費的熱門管道，但目前購物網頁介面之設計，仍以設計者主觀角度為主，尚無明確和客觀的準則規範。國內外著名購物網站對於網頁呈現內容推陳出新，目前在商品檢視部分，已經出現多圖片、全文字和圖文各半等不同配置方式，以供使用者視個人所需之資訊量與偏好方式來進行瀏覽。本研究以購物網站的現況、圖形化使用者介面的潮流趨勢和黃金比例的美學原則，探討購物網站在不同圖文比例下，對網路使用者網頁瀏覽之反應績效與視覺注意力之影響。本研究採實驗室實驗法，共有30位受試者參與實驗，每位受試者均進行三十次不同的搜尋任務，實驗網頁分成首頁和內頁，首頁為模擬實際購物網站，有主選單、導覽區、主要內容區和廣告區；內頁為單一主要內容區。實驗之自變項為五種不同的圖文比例配置，應變項則為「搜尋時間」和「搜尋正確率」，以及「凝視時間」與「凝視次數」。並且嘗試透過眼球追蹤系統直接紀錄使用者瀏覽網頁之視覺注意力焦點與注意力轉移情形，以進一步與反應績效做驗證比較與探討。實驗結果顯示，就網頁首頁而言，(1) 導覽區宜採圖文比例3：5呈現方式，對使用者反應績效較佳；(2)首頁採圖文比例1：1和3：5呈現方式，對使用者反應績效較佳，圖文比例則較差；(3)主要內容區採圖文比例1：1和3：5呈現方式，對使用者反應績效較佳。就網頁內頁而言，實驗結果顯示(1)採圖文比例5：3和1：1呈現方式，對使用者反應績效較佳。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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