都市商圈與郊區商圈消費者購買行為差異之研究-以中部某個案超市為例

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題名:	都市商圈與郊區商圈消費者購買行為差異之研究-以中部某個案超市為例 The study of consumers purchase behavior in the city and suburb trade circle ─ A Case Study of a Chain Supermarket
作者:	莊富安 Chuang, Fu-An
貢獻者:	流通管理系
關鍵詞:	消費者購買行為;連鎖生鮮超市 Consumer purchase behavior;Fresh supermarket chain stores
日期:	2008
上傳時間:	2008-10-06 14:12:59 (UTC+8)
摘要:	本研究主要是在探討中部地區連鎖生鮮超市的商店印象與消費者人口統計變項之間的關聯性，並且於研究中瞭解中部連鎖生鮮超市的消費者購買行為概況。本研究以某中部個案超市為研究對象，並以結構式問卷為調查方法，有效樣本數305份。經由統計分析後我們得知，連鎖生鮮超市不同人口統計變項的消費者對商店印象的重視程度之間確實有顯著差異，在分析方法上，先利用因素分析法將商店印象構面萃取出八個主要代表因素，再針對人口統計變項做認知差異性的分析。結果顯示不同人口統計變項消費者分別在商店印象各因素上有顯著差異。在消費者行為方面，用敘述統計分析來描述個案生鮮超市的消費者實際消費狀況。再利用迴歸分析來檢視不同消費者的人口背景與消費金額、消費次數的關係。研究結果顯示年齡、家庭平均月收入、家庭人口數與消費金額、消費次數皆呈顯著性影響，教育程度與消費金額、消費次數皆無顯著性的影響。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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