產品購買行為與資訊來源之研究─以男性保養品為例

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題名:	產品購買行為與資訊來源之研究─以男性保養品為例 Research of the products purchase behavior and the information sources --take masculine skin care as the example
作者:	戴維綱 Dai, Wei-Kang
貢獻者:	流通管理系
關鍵詞:	男性保養品;消費者行為 Masculine skin care products;Consumer behavior
日期:	2008
上傳時間:	2008-10-06 14:13:00 (UTC+8)
摘要:	隨著時代的變革，愛美已經不再是女人的專利，根據2006年年底所做的尼爾森（A.C. Nielsen）全球消費者線上調查，台灣有81％受訪者表示「男性花時間及金錢加強外表是可以接受的」，並且有23％的男性受訪者會為了加強外表而增加在美容用品的投資。尼爾森（A.C. Nielsen）零售資訊也顯示，2007年上半年的男性護膚用品較去年同期成長104％。有鑒於男性保養化妝品市場的快速崛起，廠商勢必想要更深入瞭解男性消費者特性、資訊來源、購買考慮因素及消費者行為等相關之資訊。希望本研究結果能作為廠商在行銷時參考之用。本研究以15-50歲的男性保養品消費者為研究對象，研究結果發現：男性消費者購買保養品時產品資訊來源管道，以影音傳媒上獲得產品資訊的頻率為最高。在購買保養品時考慮因素之重視程度，以保養品「產品效果與口碑」重視程度最高。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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