統計之方法在行銷研究之應用-以家電產品為例

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题名:	統計之方法在行銷研究之應用-以家電產品為例
作者:	吳淑鶯
贡献者:	企業管理系 Department of Business Administration
关键词:	統計之方法在行銷研究之應用-以家電產品為例
日期:	1992-03
上传时间:	2008-12-09 10:53:37 (UTC+8)
出版者:	勤益科技大學
摘要:	本文係利用幾種有關行銷研究之統計方法，來作家電產品消費行為之探討，首先針對台中市之家電產品消費者作抽樣調查，期能了解一般消費者對進口家電產品之態度及其購買行為，並以其作市場區隔及購買意向分析，以助家電廠商選擇目標市場及訂定有效之行銷策略。本研究採用因素分析以萃取消費者對進口家電產品之偏好態因素構面，再依各樣本在此構面上之因素分數作集群分析而將受測者區分為三個區隔，再以人口特徵、訊息來源、產品評估恩素等變數來描繪各區隔市場的特徵。另方面根據受測者對進口家電之品牌忠誠及轉換情形來了解消費者的購買意向。研究結果發現在八個變數在三個區隔間有有顯差異。其中包括偏好態度因素四個，人口統計變數四個；另外，在品牌忠誠方面，美國品牌電冰箱之忠誠高達80%以上，彩色電視機則以國產品之忠誠度最高，平均在70%以上。
關聯:	勤益學報 No.9 p.279-297
显示于类别:	[勤益科技大學] 勤益學報

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