探討「方法目地鏈」研究方法之邏輯建構

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Title:	探討「方法目地鏈」研究方法之邏輯建構 Expoloring logic construction on means-end chains
Authors:	林勤豐
Contributors:	企業管理系 Department of Business Administration
Keywords:	方法目地鏈;邏輯建構;知覺圖
Date:	1999-11
Issue Date:	2008-12-09 14:09:13 (UTC+8)
Publisher:	勤益科技大學
Abstract:	在行銷領域的研究中，已有多位學者提出以數學模式或演算法來擬定行銷研究方法，然而這些研究法的領域，多屬定量研究(Quantimtive methods)。「方法目的鏈」(Means-end chains;MECs)研究法常被歸類為定性研究(Qualitative methods)，此項方法也常被用來研究產品的行銷策略。本研究主要目的是使用數學演算及邏輯判斷的方法，來改善「方法目的鏈」研究法的處理流程。並使用該項邏輯推算方法，配合流程固，詳細說明「方法目的鏈」研究法的資料收集流程，以及繪製知覺圃(Hierarchical value map)之時，所需要的表格資料整理與轉換過程。希望能藉助本研究對於「方法目的鏈」的邏輯建構，提昇「方法目的鏈」研究法的嚴謹性。此外，研究人員亦可藉助本研究的運輯推演，瞭解「方法目的鏈」研究法的運作過程。希望透過本研究的邏輯建構，供行銷研究人員快速瞭解「方法目的鏈」研究法的處理流程，進而掌握一項研擬行銷策略的利器。
Relation:	勤益學報 No.17 p.241-255
Appears in Collections:	[National CHIN-YI University of Technology] 勤益學報

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