國人人格特質之分類與意涵

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題名:	國人人格特質之分類與意涵
作者:	林勤豐
貢獻者:	企業管理系 Department of Business Administration
關鍵詞:	人格特質;市場區隔;VALS2;LOV
日期:	2002-12
上傳時間:	2008-12-23 10:25:58 (UTC+8)
出版者:	勤益科技大學
摘要:	LOV與VALS2係使用「人格特質」變數區隔市場的二項分析方法。本研究採用此二項分析方法變數，並輔以生活型態變數以及人口統計變數，分析國人人格特質的區隔方式。在全省23 個縣市共7696個村里中，隨機抽取50個村里，再依村里人口數的大小抽樣，以人員面訪方式，共完成問卷1073份。研究結果顯示，以集群分析法分類國人的人格特質，以八群最為恰當。此八項分類分別為「宗教懷疑者」(18.6%)、「冷淡者」(7.9%)、「追求刺激者」(18.8%)、「自我追求者」(6.8%)、「實做者」(11.4%)、「聚焦者」(16.0%)、「退縮者」(12.3%)及「平實者」(8.3%)。這八種類型除了提供研究人員瞭解各個類型的人格特質，作為行銷區隔變數之參考外，也可以進一步與國外文獻的分類作比較，深入瞭解國人的人格特質。對於制訂市場區隔、行銷策略等行銷要務以及國家的整體民生政策都將有很大的幫助。
關聯:	勤益學報 20(2) p.417-430
顯示於類別:	[勤益科技大學] 勤益學報

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