影響網路書店品牌權益因素之研究

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題名:	影響網路書店品牌權益因素之研究
作者:	陳宏昌;林珊妮
貢獻者:	資訊管理系 Department of Business Administration
關鍵詞:	網路書店;網際網路;電子商務;競爭優勢
日期:	2003-12
上傳時間:	2008-12-23 10:26:45 (UTC+8)
出版者:	勤益科技大學
摘要:	由於網際網路的使用遍及全世界，電子商務已迅速地全面發展開來。網路商店雖為虛擬商店，它們仍然具有品牌的特質，亦即一個成功的網路商店必定具備優異的品牌形象。近年來台灣流行起網路購物，而根據巿場調查，消費者在從事網路購物時，最受歡迎的產品為書籍和雜誌類，因此本研究乃針對過去幾年來發展較為成熟的網路書店進行其品牌權益之研究。我們於文獻探討中歸納出屬於品牌權益及網際網路的八種特性，針對此八種特性進行問卷調查之後，我們分析出五種與網路書店相關的特性；然後我們加入消費者個人因素，藉此分析是否個人因素會影響網路書店的品牌權益。最後透過本研究分析的結果，我們首次提出影響網路書店品牌權益的因素，俾能提供未來建立網路書店的經營者一個參考建議。
關聯:	勤益學報 21(2) p.81-96
顯示於類別:	[勤益科技大學] 勤益學報

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