非營利組織之活動訊息溝通與效果評估關係模式

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題名:	非營利組織之活動訊息溝通與效果評估關係模式
作者:	吳淑鶯;陳瑞和;羅貞蓮
日期:	2008-02
上傳時間:	2009-08-18 09:31:28 (UTC+8)
摘要:	本研究提出活動效果評估之關係模式，以探究非營利組織--大學院校舉辦文化藝術活動的成效。藉由參考廣告態度模式及溝通效果模式中之主要組成成份，以作為衡量活動成效的變數及組成關係架構的基礎，並建立一個適用於探究校園文化藝術活動效果評估的關係模式，進而利用此關係模式來驗證各因素之間的因果互動關係，並確認重要的中介變數。換言之，即將校園文化藝術活動的訊息視為廣告訊息，將活動訊息的接觸視為接觸廣告，而文化藝術活動本身代表著產品或服務。另將對活動的信念及對活動的態度視為品牌信念與廣告態度，進而探究各影響因素與參與活動意願及活動效果之間的關聯。研究結果顯示，各影響因素與參與意願、實際參與行為及活動效果之間具有層級式的正向關係。
關聯:	中華管理評論, 11(1), 1-25
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】期刊論文

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