影響消費者對咖啡連鎖店涉入程度之前因及結果實證研究

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題名:	影響消費者對咖啡連鎖店涉入程度之前因及結果實證研究
作者:	吳淑鶯;黃淑鈴
日期:	2003-12
上傳時間:	2009-08-18 09:50:08 (UTC+8)
摘要:	本研究係在探討影響消費者對咖啡連鎖店涉入程度之前因及其結果，並建構一個具實務性的關係架構，以利此市場之行銷策略規劃。研究結果發現在涉入前因中個人、情境、產品三大因素對消費者的涉入程度有顯著的影響；而涉入程度不同之群體在涉入結果中之產品認知行為、資訊搜尋行為二項因素、及消費實態中的消費頻率、消費金額、及消費產品上亦有顯著的不同。在個人、情境、產品三類前因中之各個項目與消費者涉入程度間皆呈現正相關之關係；而消費者涉入程度與涉入結果中之各項目間亦呈現正相關之關係。較重視影響前因的消費者其涉入程度會較高，而涉入程度較高的消費者在涉入結果的反應上亦較顯著。
關聯:	中華管評論, 6(6), 135-155
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】期刊論文

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