生活型態區隔在廣告效果上之差異性研究

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題名:	生活型態區隔在廣告效果上之差異性研究
作者:	吳淑鶯
日期:	2001-03
上傳時間:	2009-08-18 10:07:08 (UTC+8)
摘要:	針對不同類型的產品，不同的區隔市場所反應出的廣告層級效果必有不同。本研究即以生活型態為區隔基礎來探討不同的生活型態群體在廣告效果上之差異如何，以了解生活型態與廣告效果間的關係，期能提供廠商相關資訊，以作為規劃廣告策略的參考。本研究分別以涉入程度不同的兩種產品：汽車及洗髮精作為研究標的，來探討不同的生活型態區隔在不同的涉入程度產品之廣告效果差異性。研究結果顯示不同的區隔集群在不同涉入程度產品的廣告效果上皆有顯著的差異。
關聯:	中華管理評論, 4(2), 39-50
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】期刊論文

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