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    題名: 母品牌特性、知覺配適度及消費者特性對於延伸產品評價影響之研究
    作者: 曹文琴
    日期: 2004-12
    上傳時間: 2009-08-19 13:50:34 (UTC+8)
    摘要: 由於國內經濟的發展及同業者競爭激烈的情況下，廠商為了符合消費者
    的需求，必須不斷地修改產品及推出新產品。為了降低新產品上市失敗的風險，
    使得品牌延伸的策略被大量的使用。然而品牌延伸成功與否，端賴於消費者對
    延伸產品的接受與偏好。本研究乃自消費者角度，探討母品牌的既有特性、母
    品牌與延伸產品的相似性及消費者本身的創新性等變數，分析對於品牌延伸評
    價的影響。藉由問卷設計方式，以人員實地訪問進行問卷收集。研究結果發現：
    (1)母品牌與延伸產品的知覺配適度越高，越有利於延伸產品的評價。(2)消費
    者對母品牌的態度越佳時，越有利於品牌延伸。(3)延伸方式不同，亦會對延伸
    評價產生不同的影響。因此，當公司考慮品牌延伸策略時，除了考慮消費者對
    母品牌的態度、品牌延伸方式之外，延伸的產品類別仍是關鍵的成功因素。根
    據本研究以及之前相關學者的研究發現，消費者在評價一個延伸產品時，常會
    以此產品與母品牌的配適度及種類相似性的程度從事延伸產品的評價，若知覺
    配適度愈高，則消費者越容易將核心品牌的價值移轉至其所延伸的產品上。故
    建議廠商從事品牌延伸策略時，除了在消費者中建立正面的品牌形象之外，採
    用近程延伸的方式，延伸與母品牌配適度越高的新產品，以提高品牌延伸成功
    的機率。
    關聯: 中原企管評論, 2(2), 25-44
    顯示於類別:[企業管理系(所)] 【企業管理系所】期刊論文

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