品牌知名度與創新知覺對知覺品質、品牌態度及消費者購買意願的影響-以華碩Eee PC為例

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題名:	品牌知名度與創新知覺對知覺品質、品牌態度及消費者購買意願的影響-以華碩Eee PC為例
作者:	勤益科技大學企業管理系洪上媛勤益科技大學企業管理系戴國原勤益科技大學企業管理系陳佩君勤益科技大學企業管理系陳佳鈴勤益科技大學企業管理系許晉維勤益科技大學企業管理系吳淑鶯教授指導
貢獻者:	勤益科技大學
關鍵詞:	品牌知名度創新知覺知覺品質品牌態度購買意願
日期:	2010-01-14
上傳時間:	2010-06-14 17:09:53 (UTC+8)
摘要:	本研究係對迷你筆記型電腦進行探討，選定華碩Eee PC為研究標的，因其是世界知名的品牌，在台灣亦佔領了廣大的市場，可說是相當具有代表性。藉由此知名品牌來探究品牌對於人們的影響及人們對於迷你筆電這個新產品的看法及使用意願等感受。本研究以品牌知名度、創新知覺、知覺品質與品牌態度為影響變數，探討其對消費者購買意願的影響。即以華碩Eee PC為研究標的，探討創新產品之品牌知名度、創新知覺對知覺品質、品牌態度及消費者購買意願的影響。研究結果發現教育程度不同之消費者在品牌知名度、知覺品質、創新知覺、品牌態度、購買意願各構面上皆具有顯著差異。「不同年齡」中購買意願最高者為31-40歲，顯示31-40歲者較具備購買的能力，對於產品也比較有意願購買；「不同居住地區」中品牌態度最佳且購買意願最高者為中部地區；在「不同收入」方面以90,000元以上者最知曉品牌知名度成效；而「工作職級」中品牌態度最佳及購買意願最高者皆是中高階主管。而由線性結構關係模式發現，品牌知名度及創新知覺，會正向影響消費者的知覺品質、品牌態度與購買意願。此研究結果可提供業者相關資訊使其了解消費者的知覺感受，及對新產品的購買意願，進而達成永續經營的目的。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】實務專題

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