消費者對數位相機的創新感受與知覺價格對知覺品質

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Title:	消費者對數位相機的創新感受與知覺價格對知覺品質知覺價值與創新採用之影響探討
Authors:	勤益科技大學企業管理系李佩雯勤益科技大學企業管理系曾巧玲勤益科技大學企業管理系楊郁琪勤益科技大學企業管理系陳立珊勤益科技大學企業管理系王任辰勤益科技大學企業管理系吳淑鶯博士指導
Contributors:	勤益科技大學
Date:	2010-01-14
Issue Date:	2010-06-14 17:52:50 (UTC+8)
Abstract:	消費者對創新產品的採用常取決於產品的價格、知覺品質及價值，因此本研究以SONY數位相機為例，研究消費者的創新感受及知覺價格對知覺品質、知覺價值與創新採用(產品購買意願)之影響，研究結果可提供廠商做為創新產品規劃時之參考。本研究以多因子多變量分析(MANOVA)探討不同採用者類別的消費者在數位相機的創新感受與知覺價格對知覺品質、知覺價值與創新採用(產品購買意願)之差異分析。並以線性結構關係模式(SEM)探討創新感受、知覺價格、知覺品質、知覺價值及創新採用(產品購買意願)各構面間之相互影響關係。本研究以台灣地區有使用過數位相機之民眾為研究對象，其中包含離島地區，問卷回收後，有效問卷為719 份，針對此719份問卷進行分析與討論。研究結果顯示： (1)創新感受與知覺品質呈現顯著正向關係，表示消費者創新感受愈高則對於消費者的知覺品質具有正向之影響。(2)知覺價格與知覺品質呈現顯著正向關係，表示知覺價格愈高則對於消費者的知覺品質具有正向之影響。(3)知覺品質與知覺價值呈現正向顯著關係，表示消費者的知覺品質愈高對於消費者的知覺價值具有正向之影響。(4)知覺價值與創新產品呈現顯著正向關係，表示消費者對於產品之知覺價值愈高則對創新採用(產品購買意願)具有正向影響。(5)消費者採用類型的不同在創新感受、知覺價格、知覺品質、知覺價值及創新採用(產品購買意願)等主要構面及次構面上皆具有顯著差異。
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