人口統計變數對於網路使用類型影響之探討

勤益科大機構典藏 > 管理學院 > 企業管理系(所) > 【企業管理系所】實務專題 > Item 987654321/3439

請使用永久網址來引用或連結此文件: http://ir.lib.ncut.edu.tw/handle/987654321/3439

題名:	人口統計變數對於網路使用類型影響之探討人格特質對於網路使用類型影響之探討
作者:	勤益科技大學企業管理系陳帝羽勤益科技大學企業管理系黃品軒勤益科技大學企業管理系江坤育勤益科技大學企業管理系李明潔勤益科技大學企業管理系李維
貢獻者:	勤益科技大學
關鍵詞:	人格特質上網使用類型網路使用度
日期:	2010-01-14
上傳時間:	2010-06-14 18:08:36 (UTC+8)
摘要:	本研究主要目的為：（一）對網路使用類型進行萃取與命名；（二）探討人口統計變數與人格特質在網路使用類型之間的差異；（三）分析人格特質對於網路使用類型之影響。以非隨機抽樣法之便利抽樣對台灣地區有網購經驗之消費者進行問卷發放，有效問卷429份，透過SPSS 12.0與LISREL 8.72之統計軟體進行敘述性統計分析與探索性因素分析、驗證性因素分析、信效度分析、單因子分析以及回歸分析。分析結果顯示為以下三點，（一）經萃取後得四種網路使用類型（休閒活動、與工作相關之活動、資訊搜尋活動、互動社群活動）；（二）透過差異性檢定後得結果：人口統計變數的部分，除資訊搜尋活動外多半達顯著水準，人格特質的部分，開放性在休閒活動、與工作相關的活動與互動社群活動中具顯著，親和性僅在互動社群活動中具顯著；（三）回歸分析中部分，親和性對網路使用類型中的「與工作相關的活動」有顯著的負向影響，而開放性對網路使用類型中的「休閒活動」有顯著的正向影響。藉由上述分析研究之結果將有助於透過網路平台銷售商品之業者，其可利用具特定人格特質之消費者進行推廣活動，並針對不同人格特質之消費者提供新的產品或服務，例如補教業者可透過線上學習課程，以吸引特定人格特質之消費者。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】實務專題

文件中的檔案:

沒有與此文件相關的檔案.

在NCUTIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

資料載入中.....