幼稚園行銷策略之調查研究-以中部地區為例

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題名:	幼稚園行銷策略之調查研究-以中部地區為例
作者:	勤益科技大學企業管理系陳俐伶勤益科技大學企業管理系陳杏慈勤益科技大學企業管理系邵麗秋勤益科技大學企業管理系李宛珍勤益科技大學企業管理系陳啟光博士指導
貢獻者:	勤益科技大學
關鍵詞:	少子化學校行銷行銷策略藍海策略
日期:	2010-02
上傳時間:	2010-06-14 18:14:23 (UTC+8)
摘要:	近年來，由於社會的需求及對幼兒早年學習的肯定，使得各類型之幼教機構日益興盛，競爭也愈顯激烈。少子化的問題造成招生困難的危機已如海嘯般襲擊而來，使得幼稚園教職人員不得不重視幼稚園行銷的問題，然而目前在幼教界中談行銷管理的人並不多，但卻有相當多人需要有關幼稚園行銷管理方面的資訊。以往幼教園所多以教學為主要的發展重心，鮮少注意到行銷的部分，導致園所縱使有優質的服務和產品，經營時仍倍感艱辛。所以，學校雖有優良的教學，更需要有行銷學校的機會，推銷自己，提升競爭力，各級學校除注重品質提升之外，也必須注重學校行銷（吳炳銅，2006）。從上述角度來看，如何建立幼稚園行銷策略之指標，獲得家長青睞，將是幼教園所永續經營的重要關鍵。本研究旨在針對中部地區幼稚園之行銷策略的調查研究，期望在當前人口出生率不斷下降致使園所不斷減班的同時，建立幼稚園行銷策略之行銷指標，使得幼稚園瞭解到本身園所行銷策略的發展特質與改進方向，以便提昇幼稚園之競爭力。然而目前幼稚園是一個自由競爭市場，園所的經營、特色及辦學績效，就更需要行銷策略加以宣傳，獲得目標市場的認同。此項研究係以中部地區之幼稚園教職人員為研究對象，以設計問卷發放的方式作統計分析，其中以樣本特性分析、信度分析、獨立樣本T檢定分析、變異數分析以及皮爾森積差相關分析等分析方法做問卷分析，瞭解幼稚園之教職人員對行銷策略、藍海策略之認知程度與現況之間的差異，以及在不同的人口統計變項下，幼稚園之教職人員再行銷策略、藍海策略上是否有顯著的差異。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】實務專題

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