木製精品台灣網路行銷市場研究

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题名:	木製精品台灣網路行銷市場研究
作者:	勤益科技大學企業管理系唐欣宜勤益科技大學企業管理系張素婷勤益科技大學企業管理系孟姿君勤益科技大學企業管理系黃雅莉勤益科技大學企業管理系鄭紫伶勤益科技大學企業管理系林水順教授指導
贡献者:	勤益科技大學
日期:	2007-12-31
上传时间:	2010-06-14 19:02:04 (UTC+8)
摘要:	近年來，由於電子商務與網路行銷應用的盛行，除了傳統的行銷方式，像廣告、報章雜誌外，網路更成了新的行銷媒介。本研究之合作廠商為一木製精品製造商，擁有製程與材料之國際專利多項，產品在大陸製造，行銷歐盟國家。然而，該類產品在台灣市場中尚未被有效的開發，本研究受合作廠商委託，擬以市場研究決定在台灣電子市集上市之可行模式與時機，本研究之主旨即在探討木製精品在台灣網路行銷市場之可行性與行銷組合。具體而言，本研究計畫之目的如下：（1）歸納整理木製精品在台灣之網路行銷市場現況。（2）以深度訪談法分析木製精品在台灣市場的定位，並藉由問卷分析來瞭解市場需求。（3）利用系統設計法實際建立網路行銷商品資料庫。本研究蒐集和網路行銷的相關資料，再進行產業深度訪談（實務訪談法），以瞭解木製精品在台灣的定位，而後再擬出消費者問卷，進行資料分析，以瞭解木製精品網路行銷市場需求。在實務操作方面，擷取商品的影像，並編寫商品描述，把這些商品影像彙整建立商品資料庫（系統分析法），在網路平台建立個人商店（系統設計法），進一步設計行銷事件與活動以增加商品的知名度，並彙整行銷活動之紀錄，以展現該類產品在台灣市場之行銷脈動。本研究發現擁有充足的商品資訊為首要考量，特別是規格與功能之描述，若能創造商品故事與情境則效果更好；商家增加促銷活動，積極拓展其知名度與曝光率高，更能吸引濳在消費者前來瀏覽。另外可發行電子報，結合生活需求面與產品功能面，會有更豐富的效果。而本研究也發現，先建立實體商店的商品力，再輔以虛擬商店的廣告力，能創造相輔相成的通路效果。
显示于类别:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】實務專題

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