新產品市場行銷策略

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題名:	新產品市場行銷策略
作者:	呂依珍謝靜儀林佩璇吳嘉珍指導老師：詹益慶老師
貢獻者:	勤益科技大學流通管理系
關鍵詞:	新產品產品設計策略行銷
日期:	2010-05
上傳時間:	2010-09-21 11:38:27 (UTC+8)
摘要:	創意設計及綠化概念已是全球企業矚目焦點，各個企業為提昇競爭力，相繼持續開發新產品以提升公司的競爭力，同時透過新產品以提高企業營利與品牌價值。根據統計，全美排名前20％的頂尖企業，每年新產品平均可為企業帶來近42%的利潤，擴充產品線以補充新品，或舊產品改進再上市等，在定義上皆可視為新產品，而全新型產品雖僅佔所有進入市場新產品的30%，其成功比率卻達60%，換言之，全新產品開發成功與否影響企業經營績效。新產品開發規畫、產品策略、生命週期之評估，及新產品市場區隔策略與目標市場之選擇，皆是新產品開發前必要進行的流程，根據產品的生命週期更可隨時進行開發策略的異動，使該產品更長壽，選定時機進入市場後，量身設計其訂價策略及通路策略，最後還要思考利用哪一種推廣策略效益最大。另一方面若新產品行銷成功，受到消費者喜愛，也可為企業其他產品帶來免費的廣告行銷，使其曝光率與名聲大增，因此成功新產品不可或缺的是有效的行銷策略推廣。本專題研究主要配合合作廠商-金唐紙品股份有限公司，其紙藝產品擁有創意及環保之概念，此次合作內容為推行聖誕節企劃的新產品行銷，根據其要求之方法行銷其新產品，在這一期間進行行銷推廣，採取實際執行此企劃方式，以個案方式分析合作廠商目前新產品行銷管理做法，再比對文獻研究成果，最後再給予建議。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】實務專題

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