電子商務拍賣之探討

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Title:	電子商務拍賣之探討
Authors:	賴錦坤楊烱鋒袁明駿張棋敦潘建民
Contributors:	勤益科技大學工業工程與管理系
Date:	2008-06
Issue Date:	2011-06-10 17:56:46 (UTC+8)
Abstract:	本專題旨在研究電子商務中有關拍賣的相關分析，所運用的方法包括文獻分析法、個案研究法。經由分析文獻探討中的相關名詞，去得知與專題中所需具備的關連性內容與知識，並在個案分析中，討論出該產業目前所面臨的狀況以及大多數會發生的問題，去加以分析給予客觀的建議。最後在運用史瓦特分析與波特的五力分析等工具，探討目前該產業的產業環境、產業週期、競爭與需求。針對拍賣平台來說，該產業目前由於已經由部分幾家的公司形成了寡占市場，進入障礙的提高造成現存競爭者的競爭程度與潛在競爭者的威脅不高，也因為網路的特殊性質使得該產業中供應商與顧客的之間議價能力增高，至於在產業週期方面，分析之後本專題組認為目前該產業生命週期，應當是在成熟期階段，而在競爭分析中，目前該產業以如何創造自己的忠實顧客群為主，讓客戶量增多以便吸引更多的潛在顧客，需求方面則是以交易的安全機制最為優先考量。綜上所述，大致可以整理出如下: 一、產業環境：（一）現存競爭者的競爭程度：不高（二）潛在競爭者的威脅：不高（三）替代品的威脅：中高（四）供應商的議價能力：高（五）顧客的議價能力：高二、產業週期：網路拍賣產業的生命週期正處於成熟期的階段。當產業進入成熟期時，進入障礙會提高，潛在競爭者的進入的威脅就會降低。三、競爭分析：創造忠實顧客群、建立安全性與穩定並快速便捷的交易平台、運用網際網路強化客戶服務。四、需求分析：交易安全機制需求、客戶服務需求、收費價格需求、操作便利性需求、網站推廣需求。
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