團購網站經營模式與消費者行為分析

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題名:	團購網站經營模式與消費者行為分析
作者:	郭亭翰林郁珊黃郁琁陳瑩珊蔡佩芬指導老師：詹益慶
貢獻者:	國立勤益科技大學流通管理系
日期:	2012
上傳時間:	2012-08-31 14:30:39 (UTC+8)
摘要:	近年來，新興的電子商務快速崛起，線上集體購物，或稱網路團購，是令人注目的新網購模式。團購是指透過網際網路的虛擬特性，利用群體力量大量購買的方式來提升對廠商/商店的議價能力。不僅能增加消費者的議價能力，更可以取得較佳的購買價格，廠商亦可借由大批量之生產/服務以降低生產與運輸成本，使產銷與使用者產生雙贏。根據目前市場之發展，「團購行為」的銷售比例將會成為電子商務(E-commerce)未來重要收入來源。本研究採用問卷調查法，以網路問卷的方式進行，並針對擁有實際團購經驗的消費者進行施測，實際回收有效問卷394份。主要目的在於分析團購網站的經營模式以及影響網路團購意願的因素，獲得初步的成果，給予團購業者各項建議並提供更創新的經營與行銷方法。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】實務專題

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