胎壓監測器之整合行銷推廣

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題名:	胎壓監測器之整合行銷推廣
作者:	吳憶菱謝乙歆黃柔郡温雅筑指導老師：賴建榮
貢獻者:	國立勤益科技大學流通管理系
日期:	2012
上傳時間:	2012-08-31 14:36:13 (UTC+8)
摘要:	繼安全帶與第三煞車燈這兩項眾所皆知的強制安全配備後，各國政府為了保護駕駛人的安全以及相關環保節能之問題，紛紛以法規強制車廠在新車出廠前皆要安裝胎壓監測系統(Tire Pressure Monitoring System；TPMS）。目前胎壓監測器在國內尚未普及，而在無強烈需求下，消費者接受意願也相對不高。本研究透過學校與企業產學合作方式，以胎壓監測器之整合行銷推廣（Integrated Marketing Communication；IMC）作為研究主題，分析調查胎壓監測器目前在台灣的市場狀況與需求，並實際執行網路推廣活動，透過分析與評估，進而提出可行的推廣策略建議。從需求調查中發現，多數受訪者皆無爆胎經驗，但瞭解胎溫及胎壓異常皆會造成爆胎，更知道胎壓監測器能夠及早預防爆胎事故的發生，但卻不考慮購買，主要原因則是因為價格過高。另外，目前門市受訪者大多在通知驗車時檢查輪胎狀況，網路受訪者則是在開車前檢查輪胎狀態居多，顯示目前胎壓監測器的市場仍待開發。經銷商亦表示，其實胎壓監測器對國內的消費者來說是新產品，加上其價格偏高，且大多數消費者都是透過輪胎行推薦才得知產品的相關資訊，我國政府又無強制規定汽車皆需安裝此產品，接受度相對偏低。依據創新擴散理論，新事物或新觀念在透過傳播管道尋求社會成員接受的過程，通常需要一段較長的適應時間，而大多數正在考慮採用新事物的人，其評估之根據大多透過曾經採用新事物的親朋好友，而非根據專家的研究，因此該如何教育消費者對胎壓監測器的認識與重視，是推廣此一產品成功與否的重要關鍵。網路推廣方面，主要是以四格漫畫及影片進行推廣，四格漫畫主要希望引發網友的好奇心，加以解釋胎壓監測器的功能並告知可安裝地點，而影片則是以創意改編以及汽車若加裝胎壓監測器尌能減少爆胎機會的巧思，加以宣傳推廣，使網友主動上網搜尋粉絲專頁。綜合需求調查與網路推廣實作，為使消費者瞭解胎壓監測器對行車安全之重要性，進而購買安裝，整合行銷傳播應從傳統的4P轉為4C，以消費者出發為核心，並以一致性的訊息對消費者進行行銷傳播，善用IMC多元工具，結合實體與網路兩部分，整合企業內外部資源以達綜效。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】實務專題

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