行銷方案效益之實證分析

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Title:	行銷方案效益之實證分析
Authors:	范維芳巫憶禎林婷瑋林婷雲指導老師：林宏澤
Contributors:	國立勤益科技大學流通管理系
Date:	2012
Issue Date:	2012-08-31 15:48:32 (UTC+8)
Abstract:	隨著社會的快速發展，企業想讓消費者注意到商品又或者想要傳達公司理念，能利用許多的管道來達到他們的目的，在眾多的廣告當中，我們也不難發現有很大一部分的廣告採用的是觸動人心最深層的情感手法來呈現，然而廣告總是顯現出企業或產品是最好、最優良的，但有時過度誇大的廣告會讓消費者產生被欺騙的感覺，所以企業必須衡量目前的現況是否可以實現廣告上所承諾予顧客的每一件事。本研究以全國電子的足感心方案為研究標的，研究對象為台灣地區擁有消費能力之年輕消費族群，並利用網路發放問卷，共回收100份有效問卷。問卷結果發現，在100份問卷中，年齡19-25歲占了75%，知道足感心方案的比例有98%，但實際使用過的比例僅有9%，而不會購買的最大原因，是因為找不到適合商品的相關方案。在足感心方案中，15項中有6項是關於可分期付款的行銷活動，必須配合使用銀行信用卡，但本次問卷受訪者有79%是學生，其持有信用卡的比例相對少，這可能導致多數受訪者無法使用可分期付款的足感心方案。研究結果顯示，需使用信用卡的分期付款方案將導致多數沒有信用卡的受訪者無法使用此方案，所以全國電子應設法為無信用卡的族群(例如低收入戶、學生族群)提供適合的分期付款方式。
Appears in Collections:	[Department of Distribution Management] a

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