生物科技產品行銷策略之研究-以手工香皂為例

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题名:	生物科技產品行銷策略之研究-以手工香皂為例
作者:	林惠卿郭春敏黃俊明
贡献者:	資訊與電能科技研究所
关键词:	生物科技產品層級分析法(AHP) 德菲法
日期:	2010
上传时间:	2013-08-05 15:56:08 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	隨著人們生活水帄的提升，講求身體的保健、精神水帄提升日益顯著，對生物科技產品的需求自是有增無減，因此生物科技產業是以知識經濟為基礎的21世紀中，最具發展潛力的新興產業之一。而目前地球因為污染極嚴重，地球也受到暖化聖嬰效應影響，近年來氣候已大大與以往不同。生物科技產品市場範圍廣泛，且種類既繁多又複雜，因此在眾多生物科技產品中本論文以響應環保為主軸，探討如何推廣環保概念並推行環保產品，並在眾多環保產品中縮小範圍至環保手工香皂為本論文研究範圍。本論文以響應環保來研究環保手工皂為主題，首先依據生物科技與製造手工香皂來參考文獻與專家意見以「產品品質、品牌、包裝、製作技術及通路」這五大構面方向來衍伸相對細項作為問卷基礎，運用德菲法發放問卷給專家填寫；後續運用層級分析法(AHP)兩兩比較的方式進行要項的重要度分析，依序找出顧客需求市場，再以市場需求策略擬定出因應的相關對策；了解市場需求及研發創新產品是生物科技業重要的研發主軸且藉此為業者帶來可觀的利潤。本研究發現，在於生物科技產業中，產品的品質與功能性特別為顧客所注重，其次是製作的技術方面特別講究，對於品牌以及包裝則是附屬的條件；在產品的品質方面尋求持有優良原物料供應廠商，進行長期的合作關係；製造技術則針對催化香皂熟成的時間做調整，以提高產品的供貨速度；另外包裝的部分可以跟有經驗的品牌聯合包裝，以此又拓展新款香皂的造型與功能性。本論文將整合結果分析後提供業者改變原有的行銷策略，以達成提高營業額之銷售績效為主要目的。
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