多醣體產品之品牌行銷策略研究

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題名:	多醣體產品之品牌行銷策略研究
作者:	林靜宜陳奕伸翁國亮林文燦
貢獻者:	資訊與電能科技研究所
關鍵詞:	模糊層級分析法多醣體品質機能展開品牌行銷
日期:	2010
上傳時間:	2013-08-06 13:08:50 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	企業為了拓展公司產品業務及市場，通常會以品牌行銷做為延伸性的行銷策略目標，以持續經營對於已經有一定的品牌做為號召，套用在即將推出的新產品上，企業期望藉由品牌行銷讓原本獲得消費者支持的品牌，吸引客戶購買。目的是希望能夠確實將品牌形象套入新產品銷售上，讓愛用者產生回購率提升，願意購買。購買新推出品牌延伸產品。本研究運用模糊層級分析法(Fuzzy Analytic Hierarchy Process, FAHP)分析與品質機能展開（quality function deployment, QFD）技術，建立以顧客期望與競爭產品因素為基礎的產品設計定位之程序與作法。首先針對國內外專家對於品牌行銷之相關研究萃取出四個構面，藉由問卷來得知消費者對於品質構面之期望重要度。透過成對問題的品質機能展開問卷來將多醣體產品的品質構面分類為FAHP要素，並比較顧客屬性對於品牌的看法差異。最後整合品質機能展開與FAHP這兩個方法來進行多醣體產品設計定位展開作業。討論之方向結果包括產品的品牌形象愈高，消費者的購買意願、產品的產品知識愈高，消費者的購買意願、得知顧客對於多醣體產品品質構面之重要度看法、整合運用品質機能展開方法與FAHP將顧客需求轉換成多醣體產品發展作業。利用品質屋來表現其對應的五項策略︰1.關注市場動向建立品牌標的、2.將客戶層級分群分層次推銷、3.關注新技術、新材料、新設備的動態信息、4.定期教育訓練、5.制定標準SOP，針對此五項策略分析多醣體產品品牌行銷策略。
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