台中市生技農場觀光發展關鍵成功因素之探討

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題名:	台中市生技農場觀光發展關鍵成功因素之探討
作者:	紀諺澤陳泰衡林文燦
貢獻者:	資訊與電能科技研究所
關鍵詞:	重要/表現程度分析法修正式德菲法生技農場層級分析法關鍵成功因素
日期:	2011
上傳時間:	2013-08-06 13:54:16 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	生物技術在農業上之應用在世界各國已有蓬勃發展之趨勢，台灣在生技農業的發展在農政管理機關的政策獎勵推行及民間業者的投資研發而有顯著成效，然消費者對生技農產品的接受度會左右政策方向及影響業者投資意願，惟有發展生技農場觀光產業可提昇消費者對生技農產品之認知及接受度。本研究在於探討生技農場觀光發展關鍵成功因素，以台中生技農場為例，以業界及專家訪談配合文獻之構面設計問卷，依行銷、遊客、品質管理、農場品等四構面加以延伸細項作為問卷，運用修正式德菲法(Modified Delphi Method)發放問卷給於專家填寫；彙整問卷結果依層級分析法(Analytic Hierarchy Process,AHP)以具體數值顯示各關鍵因素之相對重要性，並以質性研究之深度訪談的方式，規劃受訪者的名單、人數，定出訪談大綱、問題，進行訪談工作，對研究對象提出訪談問題，依據受訪者之回答內容，彙整分析，以獲得更多的研究資訊。希望利用層級分析法與深度訪談之方式，獲得因子間之整體權重值與專家訪談之精闢意見，覓尋觀光發展策略中關鍵成功因素，最後透過重要/表現程度分析法(Importance-Performance Analysis,IPA)進行經營者意見之重視程度與滿意程度調查，提出生技農場觀光發展保持與改善之方向及因應方法，建立生技農場觀光發展之策略，以提供農政管理機關在政策之規劃、預測、判斷、資源分配及生技農場經營業者投資等各方面，作決策與選擇判斷之參考，據以作出較佳之決定，以最少成本投資獲取最佳觀光發展之成效，避免投資浪費及決策錯誤。
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