影響專利識別之因果相關因素之探討

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Title:	影響專利識別之因果相關因素之探討
Authors:	陳瑞元楊惠貞
Contributors:	資訊與電能科技研究所
Keywords:	消費者認知專利識別專利行銷
Date:	2012
Issue Date:	2013-08-06 15:53:41 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	專利識別可以和品牌識別、產品識別、公司或企業識別等一樣重要嗎?專利賦予申請人一定法律權限，任何不得侵害他人專利權進行販售及盜版的行為。本研究以問卷調查法了解消費者對專利的認知。來提醒企業不該只考量品牌行銷之手法，專利同為企業無形的資產。藉由專利行銷的模式，來提高國民對專利權的重視，提升企業向外競爭能力，使企業可藉專利提升消費者的再購買意圖，宣導專利權的重要達到另一種行銷的手段。研究主要以 HOE 和慎思行為理論為基礎；研究構面包括專利熟悉度、專利偏好、專利注意、專利識別、專利忠誠度、及再購買意圖。本研究主要以大學生為調查對象，以滾雪球及便利抽樣的模式，針對北中南部的學生進行抽樣。有效問卷為535份，採用結構化方程模式進行資料分析。研究結果發現專利熟悉度會影響專利偏好；專利偏好及專利熟悉度會分別影響專利注意；專利熟悉度及專利偏好會分別影響專利識別，但專利注意則不會影響專利識別；專利識別會分別影響專利忠誠度；專利熟悉度、專利識別及專利忠誠度會分別影響再購買意圖。研究結果發現專利注意不會影響專利識別，可能的原因是未來消費主力的大學生對於專利的不注意，才會使此假說不獲支持。此結果隱含著企業雖花費巨額經費於專利上但並未加以宣導專利的重要性，是企業本身忽略掉專利對於消費者是否可引起再購買之意圖之重要性。而本研究研究結果有助於幫助企業了解專利之效益，讓企業主動推廣專利，以達到本研究之「專利行銷」目的。研究結果亦可擴展學術研究範籌，做為後續研究之參考。
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