擴增實境技術應用於平面廣告之實證研究 － 以傢俱家飾雜誌廣告為例

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題名:	擴增實境技術應用於平面廣告之實證研究－以傢俱家飾雜誌廣告為例
作者:	周嘯閔吳世光
貢獻者:	流通管理系
關鍵詞:	科技接受模式擴增實境平面雜誌廣告
日期:	2010
上傳時間:	2013-08-07 15:48:24 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	科技進步，數位時代的來臨各種新興媒體的推陳出新，廣告媒體結合數位科技的應用在市場上已是不勝枚舉，消費者對於廣告內容的要求也越來越高，廠商也無不努力的尋求與消費者之間的互動並傳遞商品訊息的方法，平面廣告在數位化的時代中，表現方式也越來越多元化，其中擴增實境 (Augmented Reality, AR)技術的應用，使得以往只能於平面展示的商品得已躍然於紙上。擴增實境技術應用於平面廣告上能夠將真實的環境與虛擬數位化的商品結合，給使用者帶來一種新的視覺上的體驗，吸引消費者的目光，而廣告亦可與消費者即時的互動，讓使用者有著身歷其境的感覺，能更有效的傳遞廣告訊息，並能夠將商品與使用者熟悉的環境相結合與使用者的個人經驗相連結。如何將此一技術所具有的優勢應用於所需的產業上，結合傳統平面廣告無法被取代的地位與所具有的優點，提供業界一更為有效的廣告方式，值得深入分析與探討。本研究運用AR擴增實境技術結合平面雜誌廣告，建立一廣告系統將廣告中的家具商品以3D立體的方式呈現，說明建置過程與經驗，並透過文獻的收集整理，了解現今擴增實境的應用與類別，經由訪談了解目前業者的應用與需求，以科技接受模式為基礎，經由問卷得出消費者在擴增實境廣告系統在「認知有用性」「認知易用性」「使用態度」「使用行為意向」等構面上，結果皆優於傳統平面雜誌廣告系統，證明AR擴增實境結合平面雜誌廣告系統相較於傳統平面雜誌廣告形式，有著互動性高、有效的廣告訊息提供與身歷其境的真實感受，較業界普遍使用的平面廣告方式有著更好的表現，對於業者的價值在於提供一可突破廣告版面限制、互動性高、空間感強烈且讓消費者身歷其境的廣告系統，給使用者帶來一種新的視覺上的體驗，吸引消費者的目光，而廣告與消費者即時的互動，並能夠將商品與使用者熟悉的環境與使用者的個人經驗相連結，能讓廣告傳遞的訊息更加有效。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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