背景音樂播放方式與音樂節奏對瀏覽購物網站行為之影響

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题名:	背景音樂播放方式與音樂節奏對瀏覽購物網站行為之影響
作者:	蘇育瑨賴建榮
贡献者:	流通管理系
关键词:	瀏覽行為背景音樂音樂節奏購物網站
日期:	2010
上传时间:	2013-08-09 14:28:38 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	隨著網路技術的發達使得人們的生活型態也越來越科技化，而網路市場也已成為目前消費者普遍所使用的消費環境，網路市場跟實體商店的差別在於可以方便購物，但相對消費者則無法親身體驗商品內容及與店家互動，因此有許多研究開始探討購物網站加入一些科技因素是否可以更吸引消費者，像是網頁中的圖像文字跑馬燈、flash動畫、影片及背景音樂的置入，而網站背景音樂部份目前也是許多學者爭相探討的話題之ㄧ，但多數侷限於只探討有無背景音樂及音樂類型之相關議題，目前購物網站介面之研究較少更深入探討購物網站背景音樂的其它呈現因素，像是背景音樂不同的播放方式也可能影響消費者對瀏覽購物網站產生不同的反應，因此本研究主要探討不同背景音樂播放方式對購物網站瀏覽行為之影響。本研究採實驗室實驗法，自變項為音樂播放方式類型(單首音樂無間斷持續播放、瀏覽不同頁面音樂重新播放、瀏覽不同頁面音樂變換播放)以及背景音樂節奏速度(節奏快、節奏慢)，而應變項則包括購物網站商品區之回憶正確率以及使用眼球追蹤系統記錄的凝視時間、凝視次數、每次平均凝視時間、網頁切頁次數及網站頁面凝視軌跡，跟受試者主觀評量及時間知覺進行比較與討論。研究結果發現不同音樂播放方式及不同音樂節奏速度對注意力、回憶正確率、網頁切頁次數及時間知覺皆有不同的影響。若使用背景音樂連續播放方式在注意力方面、網頁切頁次數及回憶正確率都可達到較好的效果；而音樂速度則以慢節奏之音樂在注意力及網頁切頁次數有較好的效果；則在瀏覽時間知覺以背景音樂重複播放之方式及音樂速度為快節奏呈現方式會產生較短的時間知覺效果，搭配慢節奏音樂則反之。
显示于类别:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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