品牌知名度與品牌形象對品牌延伸之影響探討-以運動品牌為例

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題名:	品牌知名度與品牌形象對品牌延伸之影響探討-以運動品牌為例
作者:	柯新進賴建榮
貢獻者:	流通管理系
關鍵詞:	生活型態品牌知名度品牌形象品牌延伸
日期:	2012
上傳時間:	2013-08-09 15:34:14 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	隨著各國對健康及休閒生活的日漸重視，運動風氣蔚為風尚，運動與休閒、流行之間的融合及關係，加強了運動用品的適用範圍，因而使得運動用品的消費市場擴大，並跟隨著流行服飾的腳步前進，產品樣式和功能經常創新，加上品牌的知名度及形象會影響消費者對產品的需求，因此須配合市場潮流與消費趨勢，作適當的創新及擬定特定的行銷策略。當在市場上導入新產品的成本高且競爭激烈時，為了降低導入新產品的風險，通常會使用在市場上已經具有知名度的品牌，對於新產品進行品牌延伸。本研究依據 Aaker 與 Keller 在品牌權益與品牌延伸之理論與分析架構，探討品牌知名度、品牌形象對品牌延伸之影響。本研究對象以FILA內部員工做為內部顧客，來店消費者為現有顧客，並以台北西門町商圈、台中一中商圈、高雄新崛江商圈年輕客層作為潛在顧客，進行問卷調查以蒐集資料，將回收有效問卷進行實證分析，結果發現品牌知名度與品牌形象對品牌延伸具皆有正面影響，現有與潛在客層對品牌延伸持高度正面認同。此外為了擴充本研究之實務運用價值，加入生活型態量表為區隔變數，藉由生活型態來區隔消費者，結果發現不同生活型態的消費者，品牌知名度與品牌形象都有不同的影響，且對品牌延伸也會有不同的影響。
顯示於類別:	[流通管理系(所)] 【流通管理系所】博碩士論文

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