車背LED廣告字幕對駕駛人注意力分布之影響

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Title:	車背LED廣告字幕對駕駛人注意力分布之影響
Authors:	黃郁琳賴建榮
Contributors:	流通管理系
Keywords:	注意力數位廣告車背LED廣告字幕機
Date:	2012
Issue Date:	2013-08-09 15:45:34 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	媒體數位化迅速發展，促使數位看板快速席捲市場，成為戶外廣告的主要顯示工具。日常生活中，不乏在街道旁、建築物外牆等可見其蹤跡，其刊載地點通常位於人潮匯集處，具有傳播性高的特點。然而不同型式的車輛數位廣告物是否影響駕駛人的注意力，造成意外發生，仍有待進一步的探討。本研究主要探討車背LED廣告字幕如何影響後方駕駛者的注意力分配，進而取得行車安全與廣告效益之平衡。研究採實驗室實驗法，實驗設計為2×3之二因子混合設計，自變項為時間（日間、夜間）與播放型式（無字幕、靜態式、快速連續式），應變項則包括使用Facelab與GazeTracker擷取受試者的眼球凝視次數、凝視時間與凝視比例，以及次要作業的反應時間與反應正確率、廣告回憶正確率及主觀偏好。研究結果發現當時間為日間，受試者注意LED區域明顯比夜間較高。當播放型式為RSVP時，受試者凝視在車背區域內相較於播放型式為靜態式及無字幕較多，且以無字幕最少，因此可推測受試者的凝視區域會隨不同時間、不同播放型式而有所差異。受試者在日間的反應時間及回憶正確率皆明顯比夜間有較好的績效，但反應正確率沒有差異。受試者主觀認為車背LED字幕機會影響駕駛行為及安全，同時也較偏好靜態式的播放型式。因此本研究建議車背LED字幕機應採靜態式播放，避免駕駛者注意力受到干擾，以降低對駕駛者危害的可能性及滿足廣告商需求。
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