擴增實境技術應用於西服平面廣告之實證研究

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Title:	擴增實境技術應用於西服平面廣告之實證研究
Authors:	葉登興吳世光
Contributors:	流通管理系
Keywords:	Web APP 西服平面廣告擴增實境
Date:	2013
Issue Date:	2013-08-09 16:06:55 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	擴增實境技術(Augmented Reality，AR)是一種結合真實與虛擬的技術，能將虛擬的3D畫面，真實呈現在生活中有形的實體上，且進行即時互動，使用者可感受到新奇有趣，目前各行各業如商業、娛樂、教育、醫學、軍事—等都有非常普遍應用，它是近年來非常熱門技術；以消費者在選購西服款式的過程而言，除親臨賣場外，有的事先會透過平面型錄蒐集西服款式資訊，但一般商品廣告表現方式受限於2D平面，所呈現的畫面較為單調，缺乏互動性與空間感，消費者需要強大的想像力。況且在型錄圖面與實際商品中，往往存在著極大的認知差異。因此讓消費者在接觸廣告時，若能透過擴增實境技術具體呈現西服款式，便能實際瞭解所欲選購商品的真實面貌，可改善此認知差異，有助消費者的購買行為。本研究應用擴增實境(Augment reality , AR)技術於西服平面廣告，建置西服廣告系統，將時尚西服影片以本研究所開發出的AR系統方式呈現，讓消費者具有互動、新鮮、趣味體驗感受，跳脫傳統廣告單調乏味無趣的介面，且將其西服內容製作成Web APP跨平台手機程式，以呈現出更多樣化的資訊表達方式。本研究首先透過文獻的收集整理，了解擴增實境技術的發展脈絡、類別與相關應用，及目前服飾業應用擴增實境技術概況，對業者深度訪談作需求分析，了解業者的應用與需求，進行擴增實境系統軟硬體的建置、系統設計實作、系統評估，再以深度訪談方式，了解受測者對於此系統所提供之資訊進行滿意度的評估。歸納訪談得到擴增實境平面廣告系統有如下的優點:減少消費者蒐尋西裝資訊時間，容易找到適合自己的西裝種類及樣式、可以有效降低購買前的風險、系統互動性高、擁有真實感與臨場感、可突破人事時地物的限制、系統生動、活潑、有趣又有互動感及結合Web APP跨平台手機程式，消費者可隨點即查西裝資訊，以上效果為傳統平面廣告所無法達到的，因此訪談結果獲得AR擴增實境平面廣告系統效果優於傳統平面廣告的結論。
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