品牌知名度與知覺創新對知覺品質、知覺價格及購買意願之影響-以i-Phone手機為例

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題名:	品牌知名度與知覺創新對知覺品質、知覺價格及購買意願之影響-以i-Phone手機為例
作者:	何立邦吳淑鶯
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	產品涉入程度品牌知名度知覺創新知覺品質知覺價格購買意願創新採用
日期:	2010-06
上傳時間:	2013-08-12 14:28:47 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	近年來手機用戶直線上升，手機業者為搶得先機皆不斷的推出創新產品，以期佔有更大的市場。而目前3G手機市場已成為手機業者的兵家必爭之地，依國家通訊傳播委員會(NCC)統計，截至2010年4底，行動電話3G用戶數已達1,629萬戶，較上年同月底增加35％；而行動通訊業者更積極推動2G用戶升級3G及推廣3G行動數據上網等活動，因此3G手機已成為我國行動通訊系統之主流。本研究即以3G手機為例，藉由文獻分析及實證研究來探討品牌知名度、消費者的知覺創新，對創新產品的知覺品質、知覺價格及購買意願等有否顯著的影響。經分析595份有效問卷的結果發現：(1)品牌知名度對消費者知覺品質有顯著正向影響。(2)消費者知覺產品創新對知覺品質、知覺價格、購買意願皆有顯著正向影響。(3)消費者知覺價格對知覺品質、購買意願皆有顯著正向影響。(4)知覺品質對購買意願則呈現顯著負向影響。(5)採用者類型不同在各相關構面之看法上有顯著差異。(6)對手機產品涉入程度不同的群體在各構面關係之強度上有部分呈現顯著差異。本研究之結果，可提供手機通訊業者有用的資訊，使其能針對核心消費族群做更進一步的產品開發及行銷策略。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】博碩士論文

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