以ELM 探討網路廣告對享樂性價值、功利性價值及購買意圖之影響

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題名:	以ELM 探討網路廣告對享樂性價值、功利性價值及購買意圖之影響
作者:	張虹儒曹文琴
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	五大人格特質推敲可能性模式(ELM) 享樂性價值及功利性價值搜尋意圖購買意圖網路使用度
日期:	2010
上傳時間:	2013-08-12 14:32:22 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	本研究以推敲可能性模式做為研究基礎，探討網路購物者被訊息說服過程；即為網路廣告中的周邊及中央線索，會讓網路購物者對廣告產生何種價值，進而影響網路購物者產生搜尋意圖及購買意圖。最後，加入網路使用度及五大人格特質做為模型的干擾變數，並以CFA及SEM驗證模型。結果顯示，網路廣告中的「周邊線索」與「中央線索」，分別會趨使網路購物者對網路廣告產生「享樂性價值」及「功利性價值」；「功利性價值」會正向影響消費者的「搜尋意圖」及「享樂性價值」；但「享樂性價值」並不會影響「搜尋意圖」；「搜尋意圖」會正向影響「購買意圖」；經由上述結果可知，網路購物者會被網路廣告的中央路徑說服，卻不會被周邊路徑說服；每周上網時間長短，會對「周邊線索」及「享樂性價值」產生干擾效果；而五大人格特質對研究模型並無干擾效果。本研究最後提出管理意涵和建議，提供線上經營者未來從事線上廣告策略擬定之參考。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】博碩士論文

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