台中縣太平枇杷節政策規劃與遊客滿意度調查

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題名:	台中縣太平枇杷節政策規劃與遊客滿意度調查
作者:	江思涵邱文志
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	滿意度節慶活動太平枇杷節政策分析
日期:	2010
上傳時間:	2013-08-12 14:41:44 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	由於觀光的發展、產業的促銷和社區營造的推動，形成了節慶活動的興起。其不僅可帶來觀光人潮、商機、提升地方經濟繁榮，更可發展出具有代表地方的休閒觀光產業。也因為節慶活動的盛行，各種農特產品水果的活動慶典，猶如雨後春筍般的冒出（諸如台南麻豆文旦節、彰化大村葡萄節、苗栗大湖草莓季、台中太平枇杷節等），而太平枇杷節慶則是唯一每年皆辦且無中斷的水果節慶活動。太平枇杷節慶活動從民國92年迄今雖已連續舉辦8年，但卻未有相關研究作太平枇杷節慶的政策分析、遊客滿意度和兩者間關係，因此本研究以分析太平枇杷節慶活動的政策；和設計問卷調查參與過太平枇杷節慶活動的遊客，來了解兩者間之關係。經調查、分析發現，雖然太平枇杷節慶的主軸和非主軸活動有越辦越多之傾向，但遊客卻覺得越辦越普通和差。進一步以遊客滿意度檢視政府四大目標政策結果為政策1（結合農業、觀光業資源，再輔以行銷活動刺激農產品買氣，打造枇杷原鄉－頭汴坑名聲）的購物面（枇杷的品質）較為遊客滿意；政策2（結合政府與民間社團力量，透過環保、綠美化宣導及苗木贈送，使民眾落實環保、美化環境、關懷農村文化）和政策4（啟發當地居民投入地方產業，營造美麗農村和農業轉型以永續經營）的環境面（當地居民的友善度）較為遊客滿意；此外，多數遊客希望活動舉辦在枇杷產地。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】博碩士論文

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