品牌價值與品牌策略、無形資產、經營績效之相關性研究

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題名:	品牌價值與品牌策略、無形資產、經營績效之相關性研究
作者:	練姿吟鄧美貞
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	效品牌價值、品牌策略、無形資產、績
日期:	2010
上傳時間:	2013-08-12 14:51:04 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	隨著知識經濟時代的來臨，企業價值的來源從傳統的固定資產，逐漸轉變為無形資產，無形資產不若固定資產會隨時間而折舊，反而會隨著企業的成長而增加，因此成為企業重要的價值。而無形資產中又以品牌價值近年來越來越受到重視。自2001年起，Interbrand品牌顧問公司與Business Week商業週刊共同合作調查全球前100名國際品牌。台灣自2003年起，亦採取相同的品牌鑑價標準與Interbrand品牌顧問公司合作調查並公佈台灣國內最具品牌價值的前十大國際品牌，上述可知，品牌已然成為企業最重視的資產之一。　　關於研究品牌價值的文獻，國內外已有許多相關的研究論文，但若以研究方向而論，大多偏重行銷層面，並專研單一產業；研究方法則偏向問卷調查法的計算來取得品牌的價值，亦或是藉由個案分析去探討品牌價值所帶來的未來效益。由於單一產業無法客觀表達整個大環境，因此本研究以Interbrand品牌顧問公司所鑑價的品牌價值數據為主，以MVBV、Tobin’s Q、VAICTM與EVA作為無形資產的代理變數，藉由追蹤資料分析法，分析2003年至2008年間，台灣前10大品牌公司，其品牌價值與品牌策略、無形資產和經營績效之相關性。研究結果顯示：(1)無形資產的四項指標皆與品牌價值沒有顯著關係；(2)品牌價值與品牌策略有顯著關係，其中以自創品牌的品牌價值最高。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】博碩士論文

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