美食部落格對網路消費者購買意願之影響

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題名:	美食部落格對網路消費者購買意願之影響
作者:	林嫦紘陳啟光
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	購買意願美食部落格資訊品質知覺風險知覺價值
日期:	2011
上傳時間:	2013-08-12 15:29:55 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	隨著科技進步與網際網路的應用快速發展，改變了許多消費者的生活習慣、購物方式和接收資訊的管道，漸漸成為人們生活中不可缺少的工具。其中，近年來快速興起的網路傳播媒介-「部落格」，已漸形成新的網路全民運動，越來越多民眾有在使用部落格的習慣。根據資策會(2007)調查結果顯示，有近80%的消費者習慣在購物之前搜尋關於商品評價的部落格文章，另外，波仕特線上市調(2010)調查最吸引人瀏覽的部落格文章種類，高達40%受訪者表示「美食類」最能夠吸引人。綜上所述，引發本研究進一步以美食部落格為主題，本研究目的如下：(1)探討美食部落格資訊品質與知覺風險及消費者購買意願之關係。(2)探討美食部落格資訊品質與知覺價值及消費者購買意願之關係。(3)探討美食部落格資訊品質與消費者購買意願之關係。本研究針對有瀏覽過美食部落格之網路消費者為主要研究對象，藉由蒐集相關文獻資料加以探討，以資訊品質、知覺風險、知覺價值和購買意願等衡量構面，採用網路問卷方式調查，再以統計方法SPSS12.0和AMOS17.0進行分析探討網路消費者對於美食部落格之購買意願，並驗證各衡量構面之間是否有影響之關係，以作為未來部落客在撰寫美食部落格時之建議與參考依據。本研究總共回收433份，有效問卷有367份，回收率達85%。經實證分析結果發現：(1)美食部落格資訊品質對網路消費者知覺風險沒有負向影響。(2)美食部落格資訊品質對網路消費者知覺價值有正向影響。(3)網路消費者知覺風險對網路消費者購買意願沒有負向影響。(4)網路消費者知覺價值對網路消費者購買意願有正向影響。(5)美食部落格資訊品質對網路消費者購買意願有正向影響。
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