綠色行銷與創新策略對經營績效之影響-以有機與休閒農場之比較

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Title:	綠色行銷與創新策略對經營績效之影響-以有機與休閒農場之比較
Authors:	林軒如吳淑鶯
Contributors:	企業管理系
Keywords:	經營績效綠色行銷策略創新策略產品與服務品質企業形象環境保護
Date:	2011
Issue Date:	2013-08-12 15:41:10 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	本研究以全台灣認證通過之1277家有機農場、422家休閒農場及10家有機休閒農場為調查對象，探討有機及休閒農場業者執行綠色行銷策略與創新策略對經營績效之影響。對台灣有機及休閒農場進行調查後，共回收382份有效問卷，再以結構方程模式(SEM)探討各相關構面間的關聯性及群體差異分析。研究結果發現綠色行銷與創新策略對於產品與服務品質、企業形象、環境保護皆有正向的影響，且會進一步提升經營績效。而綠色行銷策略對環境保護的影響較產品與服務品質來得高，表示有機及休閒農場可經由綠色行銷策略提升環境保護，並增強其營運績效。而創新策略在企業形象的影響上較產品與服務品質來得高，表示有機及休閒農場可經由創新策略提升企業形象，並更加增強其營運績效。由比較分析得知有機及休閒農場在綠色行銷策略對企業形象、綠色行銷策略對經營績效、創新策略對產品與服務品質，及創新策略對經營績效等關係路徑的強度上有顯著差異。
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