品牌價值與經營績效之研究－以研發費用與廣告費用為中介變項

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Title:	品牌價值與經營績效之研究－以研發費用與廣告費用為中介變項
Authors:	李如雅鄧美貞
Contributors:	企業管理系
Keywords:	廣告費用經營績效品牌價值無形資產研發費用
Date:	2012
Issue Date:	2013-08-13 13:20:00 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	隨著全球逐漸邁向知識經濟時代，品牌被企業視為能創造競爭優勢的重要資源，且台灣自2003起，由中華民國外貿協會、數位時代雜誌以及Interbrand國際品牌顧問公司所共同合作的「台灣十大國際品牌」評鑑計畫，每年均評選出台灣最具價值的十大國際品牌，並公布相關的品牌價值數據，由此可知品牌價值已成為企業重視的資產以及形成競爭優勢的重要關鍵因素。本研究除了延續過去文獻探討品牌價值與經營績效的關係，並加入研發費用與廣告費用為中介變項，探討其對於品牌價值與經營績效的中介效果。其中品牌價值以Interbrand品牌顧問公司所鑑價的品牌價值數據為主，經營績效則涵蓋短期指標的財務績效(ROA、ROE、ROS與EPS)，以及長期指標的無形資產(MV/BV、Tobin’s Q、VAICTM與EVA)，分析自2003年至2010年間，台灣前十至二十大品牌公司，其品牌價值與經營績效之關係。研究結果顯示：(1)品牌價值與經營績效(MV/BV、VAICTM、ROE、EPS)有顯著正相關；(2)品牌價值會透過研發費用、廣告費用影響經營績效(MV/BV、EPS)，研發費用、廣告費用在品牌價值與經營績效(MV/BV、EPS)之間扮演中介角色；(3)品牌價值、研發費用、廣告費用與經營績效之間具有循環影響關係。
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