品牌形象與購買意願關聯之研究—以得獎基金為例

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題名:	品牌形象與購買意願關聯之研究—以得獎基金為例
作者:	蔡青芬王雅慧
貢獻者:	企業管理系
關鍵詞:	購買意願得獎基金品牌形象知覺品質知覺風險知覺價值
日期:	2012
上傳時間:	2013-08-13 13:37:30 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	共同基金因為具有專業管理、經理與保管分離、風險分散、小金額即可投資、申購贖回便利…等優點，故成為現代人最普遍使用的理財工具之一。許多投資人會以得獎基金作為投資標的，基金公司也常以獲得基金獎行銷旗下基金，但得獎是否會影響投資人的購買意願？它又是透過什麼途徑？投資人對「得獎基金」的品牌形象是否有較高的評價？投資人對「得獎基金」的知覺品質、知覺風險與知覺價值又是如何？這些議題目前在國內都缺乏相關的研究。本研究主要探討得獎基金之品牌形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值、購買意願及人口統計變數六部份，共發放795份問卷，刪除無效問卷後，有效問卷為691份，有效問卷率約為87%，研究對象為國內一般投資大眾，並藉由SPSS及AMOS統計軟體進行資料分析。本文的研究結果發現：(1)根據相關分析，除了品牌形象與知覺風險之間不存在顯著關係外，品牌形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值與購買意願均存在顯著關係；(2)人口統計變數方面，性別對知覺品質、知覺風險會造成顯著差異，教育程度、職業與是否曾投資得獎基金對五個構面均會造成顯著差異，個人平均月收入對知覺風險會造成顯著差異，居住地區對品牌形象、知覺風險、購買意願會造成顯著差異；(3)根據SEM，得獎基金之品牌形象會正向影響知覺品質，知覺品質會正向影響知覺價值和購買意願，知覺價值亦會正向影響購買意願。
顯示於類別:	[企業管理系(所)] 【企業管理系所】博碩士論文

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