地方文化創意產業行銷策略與效益分析之研究-以南投縣養鹿產業為例

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Title:	地方文化創意產業行銷策略與效益分析之研究-以南投縣養鹿產業為例
Authors:	賴岩冠林麗嬌侯國隆
Contributors:	企業管理系
Keywords:	行銷策略文化創意產業社區總體營造
Date:	2012
Issue Date:	2013-08-13 13:38:59 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	全球經濟發展趨勢，邁向新的消費時代的來臨後，全球各國紛紛意識到，結合地方文化特色發揮創意，整合社區總體營造，透過行銷策略的運用，一則可保留地方文化特色，一則可發展經濟促進地方繁榮。台灣自從2001年開始實施週休二日以來，國人日益重視休閒活動。傳統以風景點或主題遊樂園區為主導的觀光已不能完全符合人們的需求，15年來在政府的社區總體營造落實之後，產業文化觀光興起，各地紛紛推出各式的文化活動來吸引遊客，製造商機。本研究在探討南投縣養鹿產業之「鹿神祭」及「養鹿天地休閒園區」的沿革發展和找出最適合的地方觀光產業的治理網絡，包含探究舉辦「鹿神祭」活動對南投縣養鹿產業市場品牌及建立知名度的影響、檢視「養鹿天地休閒園區」對於南投縣養鹿產業發展之影響，並分析相關效應，作為相關單位發展地方文化創意產業策略之參考。本論文在研究方法上主要採取個案研究。透過「文獻探討」的分析整理、實地「參與觀察」及「深度訪談」，用來探討在南投縣養鹿產業推展地方創意文化，所應用的策略及成果分享。
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