以計劃行為理論建構綠色消費行為模式

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Title:	以計劃行為理論建構綠色消費行為模式
Authors:	陳珈伊吳淑鶯
Contributors:	企業管理系
Keywords:	計劃行為理論綠色消費行為綠色消費意識
Date:	2012
Issue Date:	2013-08-13 13:41:40 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	近年來全球暖化的議題日益發酵，有識之士警覺到綠色環保意識的重要性，使得政府、企業紛紛推廣綠色觀念並落實綠色生活，揭起全球性的綠色消費行為。本研究藉由文獻分析及實證研究來探討消費者的綠色消費意識、與綠色消費行為的知覺利益、知覺風險、道德責任、規範信念、控制力量、控制信念、態度、主觀規範、知覺行為控制、行為意圖及實際行為間之關聯性，並分析不同構面間的關係強度。針對消費者調查後，共回收560份有效問卷，結果發現：(1)消費者對綠色消費的知覺利益對態度有顯著正向影響。(2)消費者對綠色消費的知覺風險對態度有顯著負向影響。(3)消費者對綠色消費的規範信念及道德責任對主觀規範皆有顯著正向影響。(4)消費者對綠色消費的控制力量及控制信念對知覺行為控制皆有顯著正向影響。(5)消費者對綠色消費的態度、主觀規範及知覺行為控制對行為意圖皆有顯著正向影響。(6)消費者對綠色消費的行為意圖及知覺行為控制對實際行為皆有顯著正向影響。此資訊可供相關業者進行綠色行銷規劃之決策參考。
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