品牌權益、品牌依戀、產品涉入及再購意願之研究以自行車產業品牌為例

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Title:	品牌權益、品牌依戀、產品涉入及再購意願之研究以自行車產業品牌為例
Authors:	洪詮盛陳水湶
Contributors:	工業工程與管理系
Keywords:	結構方程式自行車品牌權益產品涉入再購意願
Date:	2010
Issue Date:	2013-08-13 15:23:19 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	台灣自行車產業擁有完整之上中下游體系，隨著台灣業者逐漸往中高階自行車發展，至2009年出口總金額更達到12億美元。可知自行車產業的附加價值持續向上提升。然而，在如此競爭的產業環境下，自行車品牌必須提供各式不同的產品種類提供各種不同消費者的所需。品牌對於一個企業來說是相當重要的無形資產，也一直受到世界各大企業所重視。有鑑於此，本研究欲探討自行車使用者在選購自行車品牌及從事活動時，所展現其對品牌權益、品牌依戀、產品涉入及再購意願之影響，本研究以台中以北地區的自行車道，從事遊憩自行車活動之使用者為研究對象，使用便利抽樣法，共計發出400份問卷，回收350份，並以線性結構方程式(LISREL)來進行驗證。經由實證分析結果，本研究獲得結論如下： 1. 購買自行車品牌的消費者其品牌權益對品牌依戀具有正向的影響。 2. 購買自行車品牌的消費者其品牌權益對產品涉入具有正向的影響。 3. 購買自行車品牌的消費者其產品涉入對品牌依戀具有正向的影響。 4. 購買自行車品牌的消費者其品牌權益對再購買意願有正向的影響。 5. 購買自行車品牌的消費者其產品涉入對再購買意願具有正向的影響。 6. 購買自行車品牌的消費者其品牌依戀對再購買意願具有正向的影響。 7. 購買自行車品牌的消費者其品牌權益對品牌依戀有直接影響，並且透過產品涉入而對品牌依戀造成間接影響。 8. 購買自行車產品的消費者其品牌權益對再購買意願有直接影響，並且透過產品涉入以及品牌依戀對再購買意願造成間接的影響。最後本研究針對以上結論給予建議，期待為台灣企業發展自有產品品牌之行銷策略及經營管理之參考。
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