運用ROC與SVM分析法探討背景音樂對購物網站消費程序之腦電波變化

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Title:	運用ROC與SVM分析法探討背景音樂對購物網站消費程序之腦電波變化
Authors:	邱昱傑陶家珍賴建榮
Contributors:	工業工程與管理系
Keywords:	SVM分析法背景音樂購物網站腦電波 ROC分析法
Date:	2013
Issue Date:	2013-08-16 15:24:25 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	線上購物網站潛藏著龐大的商機與市場，未來的網路技術也會越來越開放、便利。在購物網站上，將不只帶給消費者視覺上的感受，更能有聽覺、觸覺，甚或是嗅覺上的感觸。而音樂則會帶給人類心理層面上不同的影響，誘發不同的行為反應。因此本研究探討消費者在接受背景音樂的影響下，從進入購物網站後所產生的購物網站消費程序(瀏覽商品與購買決策) 過程中，腦電波(EEG)產生的階段性變化,並透過ROC與SVM分析法，找出其瀏覽與決策階段之功率值分界點與決策階段高相關之電極位置。研究結果發現功率值在全程無音樂水準下，Delta波、Theta波、Beta波都有許多顯著之電極。在全程有音樂水準下，電極位置則全無顯著。關聯性分析結果顯示，在全程無音樂水準下，Delta波、Theta波、Alpha波、Beta波都有大量顯著之電極通道。在全程有音樂水準下，有顯著之電極通道則大量減少，推測可能是音樂介入後，模糊了瀏覽與決策之分界，音樂介入使決策功率值上升，使瀏覽與決策兩者功率值相近，差異減少導致顯著下降。ROC與SVM分析結果顯示，全程無音樂水準下Theta波F8電極位置AUC為屬於可接受的判別力，全程有音樂下Delta波FZ電極位置在SVM分析法中有良好的表現，兩者分界點的功率值可以做為全程無音樂與有音樂下瀏覽與決策階段間功率值分界點的依據。根據驗證結果顯示Delta波FZ電極位置在全程有音樂水準瀏覽與決策的分類有著較佳結果。Theta波F8電極位置在全程無音樂水準瀏覽與決策的分類結果在某些受試者上，有著大部分被判為決策的結果。因此本研究建議可將Delta波FZ電極位置做為全程有音樂水準瀏覽與決策分類的電極位置，而Theta波F8電極位置分類效果並不完善，可再嘗試其他電極位置作為決策分類位置。
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