勤益科大機構典藏:Item 987654321/5641
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    Title: 運用層級分析法以評估消費者訴求模式-以廣告設計為案例
    Authors: 魏嘉
    陳水湶
    Contributors: 工業工程與管理系
    Keywords: 層級分析法(AHP)
    理性模式
    感性模式
    複合模式
    廣告訴求
    Date: 2013
    Issue Date: 2013-08-16 15:39:15 (UTC+8)
    Publisher: 台中;國立勤益科技大學
    Abstract: 由於廣告市場極大,廣告多用於宣傳產品、名聲、宣導等,但廣告類型種類繁多,且廣告效果的好壞將會影響市場銷售、產品形象、名氣等等,因此本研究將運用層級分析法(Analytic Hierarchy Process;AHP),來探討如何提升廣告產業之廣告效益,根據不同廣告需求來做評估,並建構廣告設計方法。其廣告設計類型分別為「感性模式」、「理性模式」與「複合模式」,並將此三類模式,以AHP方法,建立三層廣告設計之相關「策略」與「項目」與「目標」,為了建立一個客觀考量消費者對廣告的感受評估,本研究將評估「理性」、「感性」、「複合」訴求對消費者效益的相關性,利用廣告訴求策略構建階層,其項目分別為「最佳功效展現」、「提供精神滿足」、「比附定位」、「消費者群體認同」。最後將運用AHP方法進行評估,以求得「理性」、「感性」、「複合模式」之重要性權重値,其研究結果顯示,以「消費者情感面」來說,使用「複合模式」所占之效益較大,而以「策略面」來說,以「最佳功效展現」所占之效益較大,因此將來廣告設計時建議採用「複合模式」與「最佳功效展現」兩大方法來設計廣告,可望獲得最佳效益與影響。希望藉由本研究提出的方法及結論,可以有效提升廣告績效,強化廣告產業之競爭力。
    Appears in Collections:[Development of Industrial Engineering and Management] 【工業工程與管理系所】博碩士論文

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