社群網頁遊戲玩家之價值結構與群聚

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Title:	社群網頁遊戲玩家之價值結構與群聚
Authors:	林裕淩、林鴻文、姜又文
Contributors:	圖書館
Keywords:	方法目的鏈社群網頁遊戲價值階層圖價值群聚
Date:	2015
Issue Date:	2016-10-19 14:33:42 (UTC+8)
Abstract:	本研究以社群網頁遊戲玩家觀點，探究並建構玩家的“遊戲屬性－個人結果－目標價值”之價值結構、玩家價值群聚 (value cluster)，以及各要素間之關聯性與相互影響程度。研究顯示，玩家透過社群互動、模擬情境、任務設計與動畫效果等遊戲屬性，獲得增進朋友情誼、挑戰任務與關卡、舒壓放鬆與增加遊玩動機等個人結果，並追求享樂人生、成就感、安全感與溫暖的人際關係等目標價值。另外，玩家所產生的4個價值群聚，以享樂人生群聚最為玩家所著重，其次為成就感群聚。而要素間之關聯與影響各有其不同程度顯著。這些研究發現不僅有利於遊戲開發商進行遊戲改善與行銷策略的推廣，更有益於企業價值的提升。
Relation:	行銷評論
Appears in Collections:	[Department of Business Administration] 【企業管理系所】期刊論文

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