品牌策略與經營績效之關聯性研究─從資源基礎說觀點探討

NCUTIR > College of Management > Department of Business Administration > 【企業管理系所】博碩士論文 > Item 987654321/5442

Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.lib.ncut.edu.tw/handle/987654321/5442

Title:	品牌策略與經營績效之關聯性研究─從資源基礎說觀點探討
Authors:	林妙雯鄧美貞
Contributors:	企業管理系
Keywords:	廣告密集度經營績效品牌策略品牌價值無形資產研發密集度
Date:	2013
Issue Date:	2013-08-13 13:56:12 (UTC+8)
Publisher:	台中;國立勤益科技大學
Abstract:	台灣自2003年政府開始推動國內的國際品牌價值調查，顯然品牌經營與推廣已引起高度重視。而本研究藉由資源基礎說理論(Resource-Based View, RBV)來探討組織內部的資源能力與品牌之關係，制定屬於該企業的品牌策略，以提升企業的績效與無形資產價值的成長。而本研究除了探討品牌策略與經營績效、無形資產間之關係外，更進一步加入品牌價值作為中介變項，探討品牌策略與經營績效、無形資產的中介效果。品牌價值的建立可透過內部的研發活動和外在廣告活動；研發活動和外在廣告活動可影響企業的經營績效與無形資產的價值。因此本研究再探討當研發密集度與廣告密集度作為中介變項，品牌價值與經營績效、無形資產的中介效果。本文品牌價值來自Interbrand品牌顧問公司進行品牌鑑價後所公佈的品牌價值；經營績效採用Kaplan與Norton提出的平衡計分卡，以及加入長期績效指標的無形資產(MVBV、Tobin’s Q、VAICTM、EVA)，做為另一個衡量企業採取品牌策略後的績效指標，分析2003年至2011年Branding Taiwan網站所公佈的「台灣國際品牌價值調查」之企業。研究結果顯示：(1)混合品牌策略對經營績效、無形資產(MVBV、EVA)有相關；企業品牌策略對無形資產(MVBV、Tobin’s Q、EVA)有相關。(2)品牌價值在混合品牌策略與經營績效、無形資產(MVBV、EVA)之間具有中介效果。(3)品牌價值對經營績效、無形資產(MVBV、EVA)有相關。(4)研發密集度在品牌價值與經營績效、無形資產(MVBV、EVA)之間具有中介效果。(5)廣告密集度在品牌價值與無形資產(EVA)之間具有中介效果。(6)品牌價值、研發密集度與經營績效、無形資產之間具有循環關係；品牌價值、廣告密集度與無形資產之間亦具有循環關係。
Appears in Collections:	[Department of Business Administration] 【企業管理系所】博碩士論文

Files in This Item:

There are no files associated with this item.

View Licence

Loading...