勤益科大機構典藏:Item 987654321/5442
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    題名: 品牌策略與經營績效之關聯性研究─從資源基礎說觀點探討
    作者: 林妙雯
    鄧美貞
    貢獻者: 企業管理系
    關鍵詞: 廣告密集度
    經營績效
    品牌策略
    品牌價值
    無形資產
    研發密集度
    日期: 2013
    上傳時間: 2013-08-13 13:56:12 (UTC+8)
    出版者: 台中;國立勤益科技大學
    摘要: 台灣自2003年政府開始推動國內的國際品牌價值調查，顯然品牌經營與推廣已引起高度重視。而本研究藉由資源基礎說理論(Resource-Based View, RBV)來探討組織內部的資源能力與品牌之關係，制定屬於該企業的品牌策略，以提升企業的績效與無形資產價值的成長。而本研究除了探討品牌策略與經營績效、無形資產間之關係外，更進一步加入品牌價值作為中介變項，探討品牌策略與經營績效、無形資產的中介效果。品牌價值的建立可透過內部的研發活動和外在廣告活動；研發活動和外在廣告活動可影響企業的經營績效與無形資產的價值。因此本研究再探討當研發密集度與廣告密集度作為中介變項，品牌價值與經營績效、無形資產的中介效果。
    本文品牌價值來自Interbrand品牌顧問公司進行品牌鑑價後所公佈的品牌價值；經營績效採用Kaplan與Norton提出的平衡計分卡，以及加入長期績效指標的無形資產(MVBV、Tobin’s Q、VAICTM、EVA)，做為另一個衡量企業採取品牌策略後的績效指標，分析2003年至2011年Branding Taiwan網站所公佈的「台灣國際品牌價值調查」之企業。
    研究結果顯示：(1)混合品牌策略對經營績效、無形資產(MVBV、EVA)有相關；企業品牌策略對無形資產(MVBV、Tobin’s Q、EVA)有相關。(2)品牌價值在混合品牌策略與經營績效、無形資產(MVBV、EVA)之間具有中介效果。(3)品牌價值對經營績效、無形資產(MVBV、EVA)有相關。(4)研發密集度在品牌價值與經營績效、無形資產(MVBV、EVA)之間具有中介效果。(5)廣告密集度在品牌價值與無形資產(EVA)之間具有中介效果。(6)品牌價值、研發密集度與經營績效、無形資產之間具有循環關係；品牌價值、廣告密集度與無形資產之間亦具有循環關係。
    顯示於類別:[企業管理系(所)] 【企業管理系所】博碩士論文

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